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Le Tour de France de Bjorg en food truck

par GiraudMalls 19 Juin 2014, 21:30 Live Marketing Parcours Shopper Nouvelles tendances Web & Retail

Une très belle opération mise en place par notre agence, Malls, vient tout juste de se terminer. Sur six villes de France, un food truck Bjorg a fait déguster ses produits à une communauté de consommateurs bio qui a pleinement répondu présente. Signe de reconnaissance (?), la campagne est expliquée ce dimanche 22 juin à 9h20 dans l’émission « A vos marques » sur BFM Business à la télévision et en radio simultanément.

Nos trois meilleurs collaborateurs Marie-Line, Thomas et Farid travaillent avec Bjorg depuis plusieurs années et une réelle complicité s’est installée entre nos deux équipes. D’abord car nous sommes voisins en région lyonnaise et surtout parce que nous accompagnons la marque dans ses actions hors media depuis plusieurs années. La confiance est installée.

En 2013, Bjorg nous a demandé de réfléchir pour faire évoluer les expériences consos en live marketing. Il y a trois ans, nous avions imaginé les ateliers Bio-Nutrition dans des restaurants bio. Un vrai succès ! Mais les produits de la marque n’étaient pas en vente directe. L’objectif était que la marque rencontre son public, qu’elle distille des conseils et des astuces pour cuisiner des produits bio, qu’elle parle de nutrition. Objectif atteint.

L’année suivante, nous avons organisé ces ateliers en hyper. Le succès était à nouveau au rendez-vous. En 2014, Bjorg a souhaité capitaliser sur cette proximité avec ses consommateurs. Elle totalise 16 000 fans sur Facebook qui demandaient à nouveau de rencontrer la marque et ses produits. Les équipes de Malls ont proposé à Bjorg de surfer sur deux phénomènes qui font leur retour simultanément : réaliser un food truck dans une caravane Airstream.

La mode des food truck vient des Etats-Unis et a complétement le vent en poupe en France. La caravane Airstream, elle, toute ronde, très spacieuse, est un objet sympathique qui séduit. Nous avons donc imaginé une tournée dans six villes de France, à Paris, Lille, Lyon, Nice, Bordeaux et Nantes. Quinze dates ont été programmées entre le 15 mai et le 15 juin. Un chef et une nutritionniste animaient des ateliers de cuisine où les participants préparaient une entrée, un plat et un dessert. Par ailleurs une dizaine de recettes, avec des produits Bjorg et des produits frais étaient proposés à déguster sur place. Durant la journée, des échantillons étaient distribués par des hôtesses.

En parallèle, l’opération était connectée avec le digital. Le compte Facebook était alimenté tous les jours pour annoncer l’arrivée du food truck dans les villes.

L’opération vient juste de se terminer mais Malls comme Bjorg constatent déjà son succès : les ateliers de cuisine qui accueillaient une dizaine de participants ont été pris d’assaut, les commentaires sur Facebook réclament une prochaine opération à Marseille, Grenoble et ailleurs, le message de Bjorg annonçant la fin de la tournée sur Facebook a reçu près de 300 likes !

Cette opération a été un succès grâce aux liens de confiance forts qui unissent Malls et Bjorg et au professionnalisme des équipes. Je tiens à remercier ici toutes les personnes qui se sont investies sur le terrain (clients, fournisseurs et salariés); sans elles pas d'expérience probante, pas de réalité au brand content... ! En effet, monter un tel événement demande une réelle expertise pour la logistique de la tournée, l’emplacement du food truck mais aussi la gestion des produits frais, la réalisation des plats bios et les conseils d'expert des nutritionnistes. Notre expérience en la matière nous a aussi servi puisque Malls accompagne depuis plus de dix ans les grands noms de l’agroalimentaire comme Danone, Mars, Unilever, Badoit et Bjorg dans leurs événements.

L’émission de BFM Business, A vos marques, évoquera cette campagne le dimanche 22 juin. Jetez un œil si vous avez loupé le food truck dans votre ville. Victime de son succès, Bjorg a posté sur FB son envie de relancer une tournée l’année prochaine. Qu’allons-nous inventer ou reproduire ? Thomas, Marie-Line et Farid l’imaginent peut-être déjà …

Le Tour de France de Bjorg en food truck
Gros succès populaire pour la street food bio ...!

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